今年中秋、旅游國慶假期，度假恰逢“請3休13”的逃不套年超長假期。

　　攜程、过景同程等在線旅遊平台的区冤轻人數據顯示，中秋假期前一日及當日出發的种件只薅跨城出行訂單較今年端午同期增長18%。湖南接待遊客904.22萬，开始四川景區迎客408萬，不买上海中秋當日接待遊客277.38萬人次。旅游

　　而在人頭攢動的度假各大景區裏，往左走是逃不套年這家店，往右走還是过景這家店，走到最後甚至會產生一種錯覺：這裏和家門口的区冤轻人景區，賣的种件只薅好像是同一批東西。

　　與此同時，开始微博話題“現在的景區同質化有多嚴重”早已收獲數千萬閱讀量，不少年輕人發現，景區越來越像，連景區裏的伴手禮，也開始有了固定的“標準答案”。

　　其中最經典的，大概逃不過這“冤種三件套”。

　　第一件：護手霜。

　　一家采用小清新配色、正麵牆上羅列著各種香味的護手霜店。截至2025年6月，該品牌已經在全國40餘個城市開出150多家門店，在上海南京東路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。

　　365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支護手霜，被做出了各種各樣的“定製款”。

　　從“上海限定”到“北京限定”，再到各種城市專屬包裝，“限定”兩個字精準捕獲了遊客“來都來了”的消費心理。

　　第二件：城市冰箱貼。

　　冰箱貼幾乎已經成為旅行伴手禮中的“顯學”。當遊客興衝衝地尋找一款真正屬於這座城市的冰箱貼時，很容易就會發現，全國各地的冰箱貼，好像長得都差不多。

　　地標建築，加幾個大字，再配上一點地方特色元素。楷體字加地標建築的組合尤其經典。

　　長城、故宮、布達拉宮、鼓浪嶼……換一個城市，換一座地標，似乎就能重新生成一款“城市限定”。

　　第三件：文創雪糕。

　　文創雪糕則負責解決另一個問題：怎麽讓遊客願意為了拍照，先花這二三十塊錢。

　　從最初的北京玉淵潭公園的櫻花雪糕爆火，3天賣出4.7萬根；到故宮博物院“脊獸雪糕”現象級出圈，微博話題閱讀量近5億，越來越多景區都推出了特色文創雪糕。

　　然而，造型是出片的，口味卻是隨機的。25元一個的清明上河圖雪糕憑借哈密瓜草莓味讓不少網友叫絕，兵馬俑雪糕則因為加了花生醬而被覺得奇怪。

　　當然，除了經典的“三件套”，景區步行街裏還有大量“伴手禮NPC”。同樣一盒糕點，到了廬山叫“雲霧茶糕”，到了井岡山就變成“紅軍糕”。

　　傳說中的景區限定養生花茶也並不少見：包裝換一版，名字換一個，仿佛就擁有了獨一無二的地方身份。標價幾元錢，稱出來卻需要大幾百元，細看才發現幾元錢僅一克。

　　於是，一趟旅行下來，真正讓人記住的可能不是當地特產，而是自己到底花了多少錢。

　　年輕人不是不買了，是越來越會算了。

　　調查顯示，有近五成的受訪者都認為景區同質化嚴重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是價格。

　　59.2%的受訪者都認為景區伴手禮“定價較高，性價比較低”，比“同質化嚴重”還高出近10個百分點。

　　同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜；同一個冰箱貼，電商平台上九塊九包郵還包磁吸。景區裏那點“錯過就沒了”的緊迫感，早就被比價軟件拆得幹幹淨淨。

　　這些賬，做設計的人可能比遊客算得更清楚。一位自稱是“牛馬設計師”的網友稱，一件文創從創意到上架，要闖過預算、審批、開模、打樣、鋪貨好幾道關，每一道都在削掉一點“本地特色”。最後能活下來的，往往是最不容易出錯的方案。

　　在跟甲方的無限交涉中，楷體字加地標建築的冰箱貼，也變得可以接受。

　　同時，“義烏製造”也為流水線般的景區伴手禮貢獻了一己之力。義烏國際商貿城僅一區，主營冰箱貼的店鋪就超過200家，是全國最大的冰箱貼產銷中心之一。據不完全統計，國慶中秋假期前後，每天有超100萬個冰箱貼從這裏發往全球各地。

　　你在喀什古城買到的“帕米爾限定”，和你在鼓浪嶼買到的“海島風情限定”，很可能出自同一條流水線，隻是換了一版貼紙。

　　不過，景區也不僅有千篇一律的伴手禮“三件套”，細心發掘總會有一些讓人眼前一亮的設計。有人在回喀什的路上買了一個白沙湖透光書簽。光線透過書簽，流沙般的光影映在書頁上，湖水的顏色也隨之鋪展開來。

　　也有人在雲南古鎮發現了一本以樹葉作為封麵的手賬本。每一片樹葉都不完全相同，也就意味著，每一本手賬都擁有自己的樣子。

　　人們想在景區買走的，往往不是一個寫著這個地名的紀念品，而是在這一瞬間，和這一個地方產生的微妙的一點聯係。